Köln ist wirtschaftlich stärker, als die meisten glauben. Konzerne, Hidden Champions und Innovationsführer prägen die Region – doch im öffentlichen Bild bleibt davon wenig hängen. Wer an Köln denkt, denkt an Medien und Karneval, nicht an Wirtschaftskraft. 25 der bedeutendsten Unternehmen der Region – darunter Koelnmesse, RheinEnergie, NetCologne, igus und REWE Group – haben sich zur Wirtschaftsallianz EXZELLENT.Köln zusammengeschlossen. Ihr Ziel: die wirtschaftliche Stärke der Metropolregion sichtbar machen – für Talente, für Investitionen, für Unternehmertum.

Für ein Bündnis mit diesem Anspruch brauchte es mehr als ein austauschbares Verbandslogo. Entstehen sollte ein gemeinsames Dach, unter dem 25 sehr unterschiedliche Marken sichtbar zusammenstehen können, ohne sich gegenseitig zu überstrahlen. Entwickelt wurde eine visuelle Identität, die Substanz vor Effekt stellt: klar, reduziert, tragfähig über Kampagnen und Netzwerkformate hinweg. Ein Auftritt, der Exzellenz nicht behauptet, sondern zeigt.