Bei Schamong wird seit 77 Jahren mitten in Ehrenfeld Kaffee geröstet, Handwerk, über Generationen weitergegeben, ohne dabei den Anspruch an Qualität oder die eigenen Wurzeln als Kölner Traditionsrösterei zu verwässern. Genau darauf baut NOCHNE die Jubiläumskampagne zum 77-jährigen Bestehen auf: nicht als Rückblick zum Selbstzweck, sondern als Beleg dafür, dass eine Marke, die weiß, woher sie kommt, genau deshalb Substanz für die Zukunft hat.

Nach dem Branding-Prozess 2022 und Projekten mit dem 1. FC Köln und WE:FC übernimmt NOCHNE mit der Jubiläumskampagne bereits den dritten großen Auftrag für Schamong. Ein Vertrauensbeweis, der zeigt, dass Markenarbeit bei Schamong kein einmaliges Projekt, sondern eine langfristige Partnerschaft ist.

Die Kampagne verortet Schamong bewusst dort, wo alles begann: in Ehrenfeld. Das Veedel ist nicht nur Kulisse, sondern Teil der Erzählung. Ein Stadtteil, der sich selbst über Jahrzehnte gewandelt hat und in dem Schamong seit 1949 konstant geblieben ist. Diese Verbindung aus Ort und Marke ist der rote Faden, der die gesamte Kampagne trägt.

Die Kampagne bespielt zwei Ebenen parallel: analoge Touchpoints im Ladengeschäft und im Veedel, digital eine wöchentliche Storyline für Social Media und Newsletter. Erzählt wird die Entwicklung von der Gründung 1949 an der Venloer Straße bis zur heutigen Schamong Factory. In acht Kapiteln, die Stammkunden und Follower nicht nur konsumieren, sondern als Teil der eigenen Geschichte wiedererkennen. Jedes Kapitel funktioniert dabei sowohl einzeln als auch im Zusammenspiel mit den anderen. Ein System, das auf Wiederholung und Wiedererkennung setzt statt auf einmalige Effekte.

Die visuelle Klammer der Kampagne greift direkt auf das 2022 entwickelte Markensystem zurück: reduzierte Typografie, ein Farbsystem mit hohem Wiedererkennungswert und eine Bildsprache, die Handwerk zeigt statt zu inszenieren. Genau diese Zurückhaltung im Design macht Platz für das, was zählt. Die Menschen und den Prozess hinter der Röstung.

Am 10. Oktober öffnet Schamong die Rösterei in der FACTORY: Röstung hautnah, probieren, zuschauen, feiern. Der physische Gegenpol zur digitalen Storyline und der Moment, in dem die Kampagne live erlebbar wird. Was acht Wochen lang digital erzählt wurde, wird hier greifbar: der Duft der Röstung, das Handwerk in Bewegung, die Menschen, die dahinterstehen.