Solange es NOCHNE gibt, beschäftigt sich Christopher Conin mit Wein. Aus dem Namen einer WhatsApp-Gruppe wurde irgendwann eine eigene Instagram-Seite: Schummeliers, aus Schummeln und Sommelier – viel Ahnung, aber nicht immer die ganz große. Diese Selbstironie steckt im Namen und ist bis heute der Kern der Marke.

Was mit Schummeliers wirklich verfolgt wird, ist größer als eine Instagram-Seite: Irgendwann soll NOCHNE ein komplettes Weingut von vorne bis hinten gestalten und vermarkten – Marke, Design, Kommunikation, alles aus einer Hand. Diesen Auftrag hat bisher noch kein Kunde vergeben. Also hat NOCHNE das Thema selbst geöffnet, statt darauf zu warten: Schummeliers ist der Beweis, dass die Kompetenz längst da ist, bevor der passende Kunde es ist.

Was privat als Idee für ein eigenes Weinetikett begann, wird bei NOCHNE seitdem wie jedes andere Markenprojekt behandelt: eigenes Design, eigene Bildsprache, klare redaktionelle Haltung. Für die Typografie fiel die Wahl auf EK Roumald von Erkin Karamemet – ein Schriftschnitt in der Tradition klassischer angloamerikanischer Antiqua des 19. Jahrhunderts, aus der auch viele klassische Weinetiketten ihre Typografie beziehen. Elegant und präzise, ohne aufgesetzt zu wirken.

Auf dieser Grundlage entstehen laufend neue Formate: Tastings, Storys, Reisen zu Winzern, Bottle Features – redaktionell geplant und gestaltet wie eine eigenständige Marke. Bildsprache, Contentproduktion, Carousel-Gestaltung, gezielter Community-Aufbau: dieselben Disziplinen, die auch für Kunden zum Einsatz kommen, hier ohne Briefing und mit maximaler gestalterischer Freiheit.

„Wein hat für mich schon immer genauso viel mit Geschichten zu tun wie mit Geschmack”, sagt Christopher Conin, Geschäftsführer der NOCHNE.gmbh. „Mit Formaten wie Behind The Label oder der Vorstellung von Winzern und Händlern geben wir Etiketten und Flaschen ein Gesicht. Jeder Wein hat etwas zu erzählen – und genau das wollen wir zugänglicher machen, auch für alle, die sich bisher nicht an das Thema herangetraut haben.”